グローバル・マーケティングについて今日は取り扱ってみよう。 「グローバル企業」と聞くとみなさんは何を思い浮かべるだろうか？ サントリーや味の素、YKK等国内におけるグローバル企業の事例には枚挙に遑がない。 一方、関西電力のように、グローバルエリアでの発電事業の請負を経営計画に入れるなど、これからグローバルに展開しようと...

マーケティングについてのコラム 今日は企業活動にとって必要なマーケティングについて議論したい。 マーケティングの変化の速度は早く、昨今の台風や地震のような自然災害、自然環境の変化さえマーケティングに影響を与えることも考えられる。 日本マーケティング協会の定義（1990年）によると「マーケティングとは、企業および他の組織...